作者：艳后洁思米、编辑：菜蔡子
发布日期：2022/01/12、最後更新日期：2022/02/25

继小米11之後，小米在2021年5月推出小米11 Lite 5G做为「小米11青春版」的国际版。小米11 Lite 5G 搭载6.55 寸 FHD+ 解析度 AMOLED 的 90Hz 萤幕更新率，采用高通 Snapdragon 780G 处理器，并且内建 4,250 mAh 电池容量、支援33W快充，重量仅159g超轻薄。当初上市售价只要 NT$9,999元起，在 Android 中阶阵营配备高阶规格，创造亮眼销售成绩。紧接着在2021年9月，小米又推出了小米11 Lite 5G NE（New Edition）版，究竟为什麽小米要在短短4个月内推出新版本？小米11 Lite 5G 与小米11 Lite 5G NE规格差异在什麽地方？就让myfone购物小编带着你一起了解。

小米11 Lite 获选为 GSMArena 开箱评测观看数最高手机

受困荒山野岭中、饥寒交迫，只能实现一个愿望，该许什麽才好？「神啊！请赐给我全家便利商店吧！」为什麽是全家？「便利商店之於现代人，完美诠释了文明、温暖的意涵，一看到就能放下心来。全家品牌很有精神，又带一点幽默感，进入店舖的感觉都不一样了。」IF OFFICE创办人、设计师冯宇说。

2019年，全家先邀请冯宇赋予「匠土司」新生命，再接续由他革新Let’s Café品牌主识别。

化守为攻、渐收转型成效的超商老二全家，近年持续加强商品、服务与科技力道，不只在App完整度、店到店取货、霜淇淋、夯番薯等环节弯道超车，也积极善用「设计」能量，屡屡玩出新亮点。甫於日前落幕的2020年金马奖上，电影导演杨雅喆、萧雅全联袂拍摄全家Let’s Café与金马联名广告；颁奖典礼後台，记者、演员人手一杯结合罗申骏金马主视觉设计的Let’s Café。

旅英时装设计师詹朴「APUJAN」推出的《翻开了图画书》系列，多款联名家居商品，仅限全家会员以点数换购。就连全家自有品牌FamilyMart Collection（FMC）的瓶装茶饮、卫生纸等，也慎重找来华裔设计师Daniel Wong设计包装。

为什麽全家要如此讲究设计？

早期，便利商店自我定位为买卖业，商品差异性普遍不高。随着连锁通路竞争白热化，价格战非长久之计，势必要建立每一样商品的差异性，区别对手。另一方面，若是仅埋头强化产品品质，忽略与消费者沟通，一厢情愿以为「酒香不怕巷子深」，很难在这时代脱颖而出。

「我们以前比较古意老实，只想着把商品做好，慢慢发现品牌也很重要。」全家整合行销暨企划部部长陈菀扬强调，从Let’s Café到詹朴，核心目标都是要强化全家品牌的识别度，拉高在消费者心中的认同与价值。

一生悬命成就品牌，设计自然扮演重要角色。以咖啡为例。2006年全家开卖现煮咖啡，从与伯朗联名到自创品牌，四年前率先推出单品咖啡，带动Let’s Café业绩连两年成长逾三成，2019年突破50亿元，小小一杯黑色液体，就贡献了全家总营收的6%。但连年不断的尝试错误，也让Let’s Café的品牌形象日渐杂乱，在业绩成长驱动下，设计整合势在必行。

有个性的Let’s Café  新logo强化专业识别

「咖啡、面包等铜板小食，虽然不起眼，却都有一个经典样貌在我们心中，在各式生活情境中赋予情感连结。」冯宇说，他与全家合作的任务，就是找出Let’s Café的「人设」，再透过设计专业，彰显其独有的魅力，而非强加。

全家便利超商近来积极携手设计师跨界创新。

光谱一端是设计人的理念；另一端，则是全家累积多年的消费数据，勾勒消费者群像与偏好，趋近中间值的过程，是一段痛苦而深刻的激荡。「第一次提案出来，双方认知差距非常远，冯宇重态度，我们背负业绩压力。」陈菀扬直言。「美感很主观，不是解决问题的最佳武器，」冯宇提醒，视觉上的美感并不能成为购买的诱因，要打动消费者，关键仍在产品本身。

花了整整一年时间磨合，冯宇历经被打枪近100次、封存四百多个杯款图档，最後全家出动采购单位、营业单位、广告代理商、高层主管，参考内部消费者调查，终於拍板定案，Let’s Café从过去主打「喝一口美好」的感性诉求，转向更理性、专业的调性。

2020年中，Let’s Café以崭新姿态登场，冯宇从全家广告中得到灵感，他看到职人反覆筛选、精挑豆子的心意，就是美味咖啡的原点，「新logo是一颗咖啡豆，融入双层抽象的L、C，代表香气、层次饱满的口感。」配合新杯身的深浅、双色蓝格纹，全家陆续改装店舖色系，店员换上深蓝色制服，货架上的部分烘焙品包装也与Let’s Café遥相呼应、营造整体感。

成果揭晓，根据东方线上调查，品牌重塑後的Let’s Café，消费者喜好度达到五成，与老大对手旗鼓相当，而「Let’s Café」品牌名，更是首度进入品牌印象前三名，介於「跨店取」等形象之後，表示品牌感明显提升。

邀时装设计师跨界  玩出集点活动差异性

与詹朴的跨界联名，则为全家行之有年的集点行销活动注入新刺激，藉由设计的力量玩出差异、引发话题，服务新旧粉丝。

过去，全家的联名商品以肖像、卡通人物为主，搞定授权就能找委制商开发，流程相对单纯。但詹朴高度涉入，从构思、材质选用，一路到打样、生产，连纸盒包装都全程监工，每一样品项都有延伸故事。像是第一个完销的黑猫抱枕，灵感来自詹朴养的猫，广告由他配音，店头海报也出自他手。

「我们想尝试，不然就一直在走老路。做十次Hello Kitty，也不会让无感的人有感，只会让本来喜欢的人觉得烦，」陈菀扬说，相较於全家过往操作的同类居家产品，APUJAN系列的售价虽然大约高出两、三成，但在PTT上网友口碑发酵，多篇满分开箱文是全家史上最高，「我还拿去问同事，这是不是业配。」

在与设计师合作之後，全家品牌更强化了设计美学元素，主动找上门谈合作的人更多了。不过对全家而言，跨界创新是长期策略，而这将不只是关於设计，而是充满了无限可能。

｜延伸阅读｜

究竟，鸡尾酒是属於夜晚的象徵，又或是白天的日常呢？也许不需要用这麽极端的二元论来判定，因为它既是白昼也是夜晚，完全取决於个人的生活定义。

在台湾，饮酒作乐不至於罪大恶极，日间午後开喝却也不是现在的生活常态，Draft Land 是一间非典型的鸡尾酒吧，带着不一样的品牌思维，成功扭转世俗价值观感，让生活选择多了一种新的样貌。Draft Land 创办人邹斯杰（Angus）说：「我们想要做很酷的事情，得有耐心。」 Draft Land 的终极目标是「改变一个世代的生活方式」，成为世界级的台湾调酒品牌。

「嘴炮、做梦，都是很重要的事啊！」

邹斯杰说，因为它可以让难以实现的变成可能。

短短两年内，Draft Land 拔地而起，改变了台北的夜生活。年初至今，即使百业萧条，走进东区的 Draft Land ，却丝毫感受不到疫情笼罩的悲观气息，5 月份的业绩超标达成 150%。这个跳脱传统酒吧的品牌，以崭新的生活体验，掳获了全新的消费族群，操盘手邹斯杰自然是外界注目焦点。

邹斯杰，一个来自桃园的打工仔，在人生无限可能的年岁，一心只想在都市丛林求存，台北东区酒吧 SOFA 给了他养分，开启他的调酒人生。十余年的实战磨炼，也琢磨了他的调酒技艺，从台湾到亚洲，邹斯杰早已是圈内无人不晓的一号人物。

2016 年在亚洲 50 大酒吧荣耀加冕下，原本应该坐享苦尽甘来的他，顿时意外坠入低谷，这是他人生前所未有的经历。人群外，他独自面对被股东联合赶走的寂寥。他沉痛说着：「那种既骄傲又失落的苦涩，这辈子都忘不了。」如今，这道烙印在他心里的伤疤，已经幻化成一种前进的能量。命运没有把他击败，思维却不同了。

沉寂两年，东山再起的他，走上一条完全不同的路。

在邹斯杰的擘划下，新的品牌一个接着一个，从夜晚到白昼，不仅各有鲜明定位，更与既有市场清楚区隔，他希望创造一种新的生活可能，首创汲取式鸡尾酒吧，用机器设备取代人工调酒。

白、昼、咖啡、调酒的「调式」特色

2018年 2 月 Draft Land 呱呱坠地，就在台北东区掷地有声，邹斯杰「用啤酒氛围来经营鸡尾酒吧」的策略奏效；隔年，立刻攻占香港中环，成为海外布局首发之地；2020 年夏天全新品牌「Daily」蓄势待发，这个专注在「日间经营」的品牌，既是 Draft Land 的延伸，却又如此截然不同，再次展现了邹斯杰自我颠覆性的品牌发展格局。

一走进 …